Meer boekingen voor Hotel Old Dutch met slimme campagnes

De uitdaging

Hotel Old Dutch wilde één ding: meer boekingen. Maar in een concurrerende markt, waarin grote hotelketens en boekingsplatforms de aandacht opeisen, is dat makkelijker gezegd dan gedaan. Hoe val je op als zelfstandig hotel? Hoe zorg je dat mensen niet alleen je website bezoeken, maar ook echt boeken? Aan ons de taak om dat te realiseren!

Ook een uitdaging?

Google Ads campagnes

Na een zoekwoordonderzoek om de meest interessante zoekwoorden te ontdekken is er gekozen voor een splitsing tussen "Branded" en "Non-Branded" zoekwoorden. Dat betekent: alle zoekopdrachten met de merknaam ‘Old Dutch’ vallen onder Branded, terwijl alle andere relevante zoekwoorden zonder de merknaam onder Non-Branded vallen.

Deze aanpak vormt de basis van vrijwel elke succesvolle campagne. Zo voorkomen we dat we onnodig veel betalen voor verkeer op onze eigen merknaam, en blijven we tóch altijd de concurrentie voor.

Een unieke situatie

Old Dutch zit in Volendam en dat bracht een unieke situatie. Normaal gesproken target je een straal van bijvoorbeeld 15 km rondom een winkel of restaurant. Maar Volendam trekt bezoekers uit heel Nederland én daarbuiten. Daarom kozen we voor een landelijke targeting, gecombineerd met zoekwoorden die specifiek ‘Volendam’ bevatten. Zo vangen we het volledige relevante verkeer op, óók van mensen die actief zoeken naar een bezoek aan Volendam.

Google vindt voor ons nieuwe klanten

Dankzij een biedstrategie gericht op maximale conversies helpt Google ons om automatisch vergelijkbare doelgroepen te vinden. De slimme algoritmes van Google (gevoed door AI) zoeken naar mensen die lijken op eerdere converters. Zo laten we technologie voor ons werken.

Campagne-uitbreiding naar België en Duitsland

De eerste resultaten waren positief, dat gaf aanleiding om uit te breiden naar België en Duitsland. Volendam is ook daar een geliefde bestemming. De campagnes zijn inmiddels succesvol uitgerold in beide landen – met minimale verspilling van budget, mede dankzij de focus op relevante termen zoals ‘Volendam bezoeken’ of ‘trip Volendam’.

Meta campagnes:

We begonnen met de basis: het advertentieaccount inrichten, inclusief de Meta Pixel en Conversions API. Daarmee zorgen we dat we precies meten wat werkt — en wat niet.

Vervolgens gingen onze social media marketeer en vormgever samen aan de slag. Het doel: sterke, converterende content maken.

We ontwikkelden meerdere varianten van koppen, beschrijvingen en primaire teksten. Ook voor de beelden maakten we diverse versies: sfeervolle beelden van de omgeving, de wijnbar en de kamers, aantrekkelijk vormgegeven in de huisstijl van Old Dutch met pakkende teksten. Meta combineert deze elementen automatisch, zodat we snel inzicht krijgen in welke combinaties het beste werken bij de doelgroep.

Voor de targeting kozen we een landelijke aanpak. We maakten gebruik van Meta’s Advantage+ targeting, waarbij AI automatisch zoekt naar mensen met een hoge kans op interactie. Onze doelgroepsuggesties focusten op mensen die vaak reizen of interesse hebben in hotels en vakanties.

En toen: live! Maar daar stopt het werk niet. We monitoren en optimaliseren continu. Want alleen dan blijf je scherp en behaal je het maximale resultaat.

Ook klaar voor meer resultaat met slimme marketing?

Bij ipsis combineren we strategie, creativiteit en data om jouw doelen te bereiken. Neem contact op en ontdek wat we voor jouw organisatie kunnen betekenen.

Neem contact op!