De uitdaging
Twee keer per jaar draaien wij een grote actie voor Fitnessclub Nederland. Een actieweek waarbij een nieuw lid kan profiteren van een aantrekkelijke korting of een cadeau bij inschrijving. Om deze actie tot een succes te brengen zetten we een diverse en doordachte marketingmix in.
Onze aanpak
De combinatie van offline en online marketing is een sterk concept. Voor deze actie hebben we onder andere een social media-campagne, Google Ads, huis-aan-huis advertenties en een outdoor campagne ingezet. Door deze combinatie wordt de boodschap op verschillende plekken herhaald en blijft de actie beter hangen.
Online campagnes zorgen voor gerichte zichtbaarheid, terwijl offline uitingen een breed publiek bereiken. Zo versterken beide aanpakken elkaar en zorgen ze samen voor maximale impact.
Out-of-home advertising
Voor de outdoor marketing hebben we abri’s, posters en Digital Out-of-Home (DOOH) ingezet. Deze aanpak zorgde voor een groot bereik, ook onder mensen buiten de directe doelgroep. Omdat de clubs op diverse plekken in het land gevestigd zijn, konden we maatwerk leveren door verschillende producten op strategische locaties in te zetten.
Bij het selecteren van de foto's is rekening gehouden met de specifieke doelgroep van elke club. We hebben zowel jongere als oudere modellen gebruikt om aan te sluiten bij de verschillende leeftijdsgroepen.
De uitingen zijn geoptimaliseerd door een heatmap-analyse. Door deze aanpak konden we exact bepalen welke elementen in de uiting de aandacht van de kijker trokken. Uit deze analyse bleek dat het effectiever was om een foto te gebruiken waarvan de persoon wegkijkt van de camera. Zo gaat de focus van de kijker richting de tekst van de actie, wat cruciaal is bij outdoor reclame vanwege de korte kijktijd, bijvoorbeeld in het verkeer.
Het resultaat
De actieweek was een groot succes met een stijging van 3,6% in het totaal aantal leden. De combinatie van online en offline marketing zorgde niet alleen voor een flinke instroom van nieuwe leden, maar ook voor verhoogde naamsbekendheid en betrokkenheid bij de clubs. Bovendien leverde de heatmap-analyse waardevolle inzichten op voor toekomstige campagnes, waardoor we onze aanpak steeds verder kunnen verfijnen en optimaliseren.
Meer zichtbaarheid met een krachtige marketingmix?
Wij combineren online en offline marketing voor maximale impact en resultaat. Benieuwd wat we voor jou kunnen doen?
Aan dit project werkten:
Annemieke Kreune
"In het team van ipsis word ik elke dag weer gemotiveerd en geïnspireerd om samen voor het beste resultaat te gaan, een tevreden klant!"
Chantal Dekker
"Bij ipsis kan ik mijn enthousiasme voor marketing volledig kwijt in mijn werk"
Aida de Haan
"Bij ipsis kan ik helemaal losgaan met mijn enthousiasme voor marketing. Ik denk graag mee met de klant en zet graag dat stapje verder om alles eruit te halen wat er in zit. Ik haal mijn energie en voldoening uit het zichtbare resultaat die mijn inspanningen hebben opgeleverd"
Laten we je wens bespreken
